Рубрики

Как маркетинг на основе местоположения влияет на аудиторию?

Маркетинг, основанный на местоположении, получил большой импульс от новых технологий, таких как маяки, геокарты, GPS, датчики и т. Д. Маркетологи во всем мире взяли эту тенденцию в дикое безумие, и даже разработчики технологий применяют ее использование с равным энтузиазмом. Данные, сгенерированные с помощью этих устройств и технологий маркировки местоположения, интерпретируются и используются множеством раз для подробного изучения пользовательских предпочтений и выяснения их требований. Его влияние уже ощущается при разработке предложений и рассылке клиентам индивидуальных предложений и уведомлений на основе их предпочтений.

Гиперлокализация на мировом рынке

Когда многонациональная компания ранее выходила на новый рынок, необходимо было детально изучить местную культуру и предпочтения при разработке маркетинговых стратегий. С помощью маркетинга на основе местоположения маркетологи могут гиперлокализовать маркетинговые стратегии и создавать маркетинговые планы, которые в высокой степени централизованы в соответствии с предпочтениями клиентов в их географическом местоположении. Foursquare и Gowalla предлагают базу данных со списком из более чем 55 миллионов мест по всему миру и служат в качестве слоя местоположения для таких приложений, как Instagram, которые очень востребованы крупными компаниями. Он содержит список названий мест и адресов, которые используются для отметки заездов. На основе этих данных можно настраивать предложения и определять цели. Основа этой базы данных может показаться элементарной на первый взгляд, но ее приложения широки, поскольку она дает глубокое понимание информации, которой очень немногие могут быть доступны.

Преимущественное использование маркетинга на основе местоположения

Многие новые приложения маркетинга на основе местоположения изобретаются в настоящее время по мере развития технологий; Есть некоторые преобладающие области, где технология используется.

  • Омниканальный ритейл

На ежегодном собрании акционеров генеральный директор Walmart Дуг Макмиллон заявил, что розничные продавцы должны перестать рассматривать цифровую и физическую розничную торговлю как две разные вещи, так как обе являются режимами для покупателя. Независимо от того, какой канал они выбирают, покупатель делает покупки у бренда. Доступ к местоположению пользователя позволяет ритейлерам обеспечивать единообразную работу по различным каналам, будь то в магазинах, на их мобильных устройствах, в домашних условиях или в пункте приема.

  • Профилирование на основе местоположения

Мобильные компании используют профилирование на основе местоположения для создания предложений и выгодных сделок для пользователей в роуминге. Гео-ограждение используется для запуска оповещений, когда устройство покидает заранее определенное место. Технология еще не полностью отработана, так как клиенты часто жалуются на повторные звонки с предложениями роуминга, которые иногда не имеют значения или устарели. Это может быть сигналом для лучшего документирования и использования данных среди отдела продаж компании.

  • Кампания Programmatic Media

Интеграция карт в приложения, инструменты для определения целевых людей, делающих покупки поблизости, с использованием данных в реальном времени и отправки сообщений, которые будут быстро реагировать — все это примеры кампаний, ориентированных на конкретное местоположение. В программных медиа-кампаниях используются сетевые датчики для отправки персонализированных сообщений отдельным клиентам или целям.

  • Интернет-маркетинг офлайн

97% продаж происходит в автономном режиме, а онлайн-данные помогают создавать предложения, настроенные для индивидуальных клиентов. Данные, собранные в магазине с помощью программ лояльности, считывания с кредитных карт и на кассе, позволяют маркетологам в реальном времени изучать предпочтения и быстро реагировать на мгновенные конверсии.

Использование и неправильное использование геоданных

Высокий уровень индивидуальной настройки, позволяющий индивидуально настраивать индивидуальные клиенты, зависит от цены и конфиденциальности. Предполагается, что в будущем персональные данные станут ведущей валютой в Интернете, и, когда интернет-пользователи узнают о ценности своих персональных данных, они будут готовы предложить их самой высокой цене. Проблемы конфиденциальности уже признаны поставщиками технологических услуг, обновлениями Google Penalty Checker и Panda отсеиваются плагиаты или рекламные данные. Последнее обновление Marshmallow дает пользователям больший контроль над условиями, с которыми они соглашаются.

Для веб-сайтов и веб-приложений уже стало нормой запрашивать, хочет ли пользователь поделиться своими данными о местоположении. Новостной репортаж New York Times предупреждает потребителей о потенциальных опасностях, связанных с геотегированием, особенно потому, что становятся очевидными подробности места жительства пользователя и места, где они часто бывают.

С точки зрения маркетолога, проблемы конфиденциальности могут стать помехой, поскольку большая прозрачность означает более строгие правила. Тем не менее, поскольку выбор будет зависеть от клиентов, они с большей вероятностью захотят поделиться данными о своем местонахождении, если сочтут это удобным или необходимым.

Об авторе:

Вайшнави Агравал любит стремиться к совершенству посредством письма и страстно увлечен технологиями. Она успешно управляла и управляла персональными журналами и веб-сайтами. В настоящее время она пишет для intellipaat.com , глобальной компании по обучению, которая обеспечивает электронное обучение и профессиональную сертификацию. Она базируется в Бангалоре и имеет 5-летний опыт работы в области написания контента и ведения блогов. Ее работы были опубликованы на различных сайтах, связанных с онлайн-обучением в области больших данных, бизнес-аналитикой, облачными вычислениями, ИТ, SAP, управлением проектами и многим другим.

Если вы также хотите продемонстрировать свой блог здесь, пожалуйста, смотрите GBlog для записи гостевого блога на GeeksforGeeks.

Рекомендуемые посты:

Как маркетинг на основе местоположения влияет на аудиторию?

0.00 (0%) 0 votes